全荧幕智慧型手機衝量　供應鏈看好明年出貨爆發

2017-10-13 15:10:32 admin 39

隨著國際手機品牌業者三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)與大陸手機品牌業者華為、小米、Vivo、金立等推出全螢幕智慧型手機衝量，智慧型手機可望加速邁向全螢幕發展。供應鏈業者指出，觀察大陸手機品牌業者開案風向，已有手機品牌業者將全螢幕設計導入平價機種，全螢幕將由旗艦高階機種走向中、低階機種，看好2018年全螢幕智慧型手機滲透率明顯攀升，出貨量持續爆發。

供應鏈業者指出，供應鏈業者有志一同地鼓吹手機品牌業者投入全螢幕智慧型手機，在手機品牌業者、ODM業者、零組件業者建立共識下，上下游產業鏈業者配套逐漸到位，全螢幕智慧型手機需求也出現增溫跡象。從手機品牌客戶產品規畫來觀察，已有不少手機品牌客戶有意將全螢幕設計導入人民幣千元智慧型手機，全螢幕智慧型手機將從一開始的旗艦機種，逐漸向下延伸至中高階、低階入門機種，產品價格帶從高階至低階俱全，有助全螢幕需求向前跨大步。對於手機品牌業者持續拉高全螢幕智慧型手機比重，供應鏈業者紛紛表示樂見其成。

伴隨近期全球智慧型手機雙雄三星旗艦機種Galaxy S8、Galaxy S8+、Galaxy Note 8、蘋果新一代iPhone X均採全螢幕設計，在國際手機品牌業者旗艦機種帶動下，已有愈來愈多產業鏈業者認同全螢幕設計為產業大勢。

另一方面，加上大陸手機品牌業者態度非常積極，包括小米、Vivo、金立、華為、Oppo、糖果、小辣椒等，紛紛藉由全螢幕設計以拉高新品質感，在國際手機品牌業者與大陸手機品牌業者積極推廣全螢幕智慧型手機下，有助拉抬全螢幕智慧型手機買氣，加速全螢幕智慧型手機打開市場。

下半年是各家手機品牌業者推出新機搶市的旺季，iOS、Android陣營即將在市場上正面交鋒，Android智慧型手機陣營旗下新品同質化競爭激烈，品牌業者也挖空心思，尋找差異化賣點。

大陸龍頭手機品牌業者華為將在10月16日於德國慕尼黑發表全螢幕旗艦機種Mate 10，為華為旗下首款搭載人工智慧(AI)行動計算平台Kirin 970的智慧型手機，為凸顯其新品與Android智慧型手機陣營新品之間的差異化特質，基於差異化、行銷策略等考量，強打採用自家AI處理器、全螢幕設計等為新品賣點。華為在入列全球前三大手機品牌業者後，也進一步強化高階智慧型手機的戰力，挑戰全球智慧型手機雙雄三星、蘋果。

金立為了強攻海外市場，也將跨足全螢幕智慧型手機，將在9月28日於泰國舉辦產品發表會，屆時將發表金立旗下第一款全螢幕智慧型手機M7 Power。

2017年全螢幕設計已成為旗艦智慧型手機標準配備，官方自認為全螢幕手機的開創者的小米在9月11日正式推出旗下全螢幕2.0產品小米MIX2機種，定位高階商務旗艦手機，此次小米MIX2機種的螢幕比例從17:9進化到了18:9，螢幕尺寸從6.4英吋縮小到5.99英吋，可以單手握持。

小米也善用本次新品發表會，藉著最新的產品詮釋了小米模式的鐵人三項，小米是手機公司，也是行動網路公司，更是新零售公司。據指出，在剛剛結束的2017年第2季裡，小米在中歐及東歐地區的市佔飆升至第四名，小米手機在海外12個國家均進入前五名，更是在第2季重返全球前五大的手機份額排名。

對於小米今年逐漸重返榮耀，官方強調，相信與小米堅持成本定價，推出極具設計感的產品，勇於探索新零售模式不無關係。